Czy nigdy nie wolno naśladować oznaczeń konkurenta

Wbrew pozorom Sąd Najwyższy w wyroku sygn. akt V CSK 311/2006 przypomniał, że konkurencja jest dopuszczalna, a szkoda wynikająca z zaistnienia na tym samym rynku konkurenta nie może automatycznie być przedmiotem roszczenia. Także w nauce prawa twierdzi się, że w działalności gospodarczej wykorzystywanie efektów cudzej pracy jest powszechne i dozwolone. Zauważmy, że reguła prawna jest tym samym dokładnie odwrotna niż intuicyjna. Okazuje się, że co do zasady wolno naśladować oznaczenia konkurenta, chyba że jest to przez prawo w konkretnym przypadku zwalczane. Stanie się tak, jeśli przedsiębiorcy będzie przysługiwało prawo ochronne do znaku towarowego, albo jeśli posłużenie się jego znakiem będzie stanowiło konkurencję nieuczciwą.

Używanie znaku towarowego polega zgodnie z art. 154 prawa własności przemysłowej, np. na jego umieszczaniu na towarach lub posługiwaniu się nim w celu reklamy. Rejestracja znaku towarowego umożliwia zastrzeżenie sobie sfery korzystania wynikającej z art. 154 p.w.p., ale tylko przy spełnieniu ściśle określonych przesłanek. Są one zawarte w art. 296 ust. 2 p.w.p. Jeśli przedsiębiorca zarejestruje znak towarowy nierenomowany, to będzie mógł zakazać np. posługiwania się nim w celu reklamy jedynie w stosunku do znaku identycznego w odniesieniu do identycznych towarów albo znaku identycznego lub podobnego w odniesieniu do towarów identycznych lub podobnych, ale tylko jeżeli zachodzi ponadto ryzyko wprowadzenia odbiorców w błąd, które obejmuje w szczególności ryzyko skojarzenia znaku ze znakiem towarowym zarejestrowanym. Ta sfera możliwości zakazania konkurentom korzystania z własnego, zwykłego znaku towarowego, będzie z reguły wystarczająca, żeby nie pozwolić konkurentom na zewnętrzne upodabnianie ich działalności do własnej.