Ministerstwo, w ramach projektu, którego pełny tytuł brzmi: "Ogólnopolska kampania edukacyjno-informacyjna mająca na celu zapobieganie powstawaniu odpadów i właściwe postępowanie z odpadami", będzie informować Polaków o czterech zagadnieniach:
- Segreguj odpady - według danych GUS jedynie kilka procent odpadów komunalnych (z których 2/3 generują gospodarstwa domowe) jest segregowanych.
- Nie pal śmieci w domu - podczas spalania śmieci w paleniskach domowych nie tylko niszczy się środowisko, lecz także własne zdrowie.
- Stop dzikim wysypiskom - bez nich nie tylko odetchnie przyroda, lecz także wypięknieje nasze otoczenie.
- Zapobiegaj powstawaniu odpadów - mniej śmieci to mniej problemów.
Reklamy, których produkcja już się rozpoczęła, będzie można oglądać w telewizji, radiu, prasie i Internecie
Troska o klimat i środowisko naturalne nie jest zarezerwowana dla międzynarodowych organizacji i rządów. Każdy z nas może zadbać o swoje otoczenie. Kampania zakłada dotarcie do 6 000 000 odbiorców. Statystyczny Kowalski generuje rocznie 350 kg odpadów. Jeżeli reklamy zadziałają, wiele łąk i lasów nie zostanie zamienione w wysypiska.
Reklamy, których produkcja już się rozpoczęła, będzie można oglądać w telewizji, radiu, prasie i Internecie. Planowane są także działania z zakresu BTL, m. in. konkursy i happeningi itp. Główne grupy odbiorców docelowych to mieszkańcy wsi i małych miasteczek, przede wszystkim kobiety w wieku 20-54 lat oraz dzieci i młodzież. Zasadniczy cel projektu stanowi podniesienie świadomości oraz promowanie pozytywnych postaw społecznych w zakresie właściwej gospodarki odpadami, szczególnie w odniesieniu do gospodarstw domowych.
Ministerstwo Środowiska było pierwszym beneficjentem, który podpisał, z Centrum Koordynacji Projektów Środowiskowych, umowę o dofinansowanie dla projektu indywidualnego z Listy projektów indywidualnych Ministerstwa Rozwoju Regionalnego w ramach V osi priorytetowej "Ochrona przyrody i kształtowanie postaw ekologicznych na działanie 5.4: Kształtowanie postaw społecznych sprzyjających ochronie środowiska, w tym różnorodności biologicznej".