Fundacja ma pozytywnie wpłynąć na postrzeganie marki jej fundatora. Podstawą sukcesu jest jasne określenie strategii i skali zaangażowania.
Wraz z rozwojem działalności społecznej w firmach coraz więcej organizacji powołuje do życia fundacje korporacyjne. Jako wyspecjalizowane instytucje powinny one całościowo zarządzać tzw. funduszem darowizn, pochodzącym z odpisu z zysku firmy. Fundacja powinna być narzędziem do profesjonalnego zarządzania obszarem społecznej odpowiedzialności firmy związanym ze wsparciem społeczności lokalnych. W praktyce jednak wiele tego typu instytucji jest jedynie kanałem do wydawania firmowych pieniędzy bez możliwości realnego wpływu na politykę społeczną firmy. Dlatego zanim podejmiemy decyzję o powołaniu do życia takiej struktury, warto zadać sobie kilka pytań, które pozwolą nam uniknąć problemów w przyszłości.
Już sam fakt założenia fundacji przez firmę prywatną stanowi wyraźny sygnał o jej zaangażowaniu w działalność pro bono. Jeśli przeznaczane przez firmę środki na tego typu działalność mają charakter incydentalny, nie warto powoływać osobnego bytu, który sam z siebie wpływa na oczekiwania ludzi wobec naszej firmy.
Załóż konto lub zaloguj się
i zyskaj dostęp na 14 dni za darmo.
Materiał chroniony prawem autorskim - wszelkie prawa zastrzeżone.
Dalsze rozpowszechnianie artykułu za zgodą wydawcy INFOR PL S.A. Kup licencję.