Wielkie browary chcą zwiększyć sprzedaż piwa w pubach. Obecnie aż 80 proc. trunku wypijamy w domach
Branża walczy o sprzedaż, bo ta ostatnio kuleje. Szacunki mówią, że tym roku może się skurczyć o 1,5 proc., jednak już w przyszłym, dzięki m.in. mistrzostwom Europy w piłce nożnej, ma się odbić w górę o 2,5 proc. Czy tak się stanie?
Wielkim sieciom nie brakuje pomysłów na zwiększenie sprzedaży. Na przykład Grupa Żywiec swoje piwa kieruje do miłośników sportu. Od 2004 r. marka Królewskie znajduje się na koszulkach kibiców Legii Warszawa, we wtorek przedłużono umowę na kolejne 3 lata. Jednocześnie inna marka Grupy Żywiec – Warka – wspiera piłkarzy reprezentacji kraju. Na tym jednak nie koniec. Grupa, jako jedyny z dużych graczy na rynku, ma własną sieć pijalni pod szyldem Piwiarni Wareckich. Choć obecnie jest ich 90, przed mistrzostwami ma być nawet 130. – To unikatowy pomysł na rynku – mówi „DGP” Sebastian Tołwiński, rzecznik spółki. Pozostali gracze nie posiadają własnych sieci pubów.
Załóż konto lub zaloguj się
i zyskaj dostęp na 14 dni za darmo.
Materiał chroniony prawem autorskim - wszelkie prawa zastrzeżone.
Dalsze rozpowszechnianie artykułu za zgodą wydawcy INFOR PL S.A. Kup licencję.