Polacy zaczynają się interesować zdrowym stylem życia i dietą. Słodzone cukrem produkty nie pasują do tego modelu. Hitem stają się napoje, które nie tylko gaszą pragnienie, lecz także wzmacniają organizm.
Przed igrzyskami olimpijskimi w Londynie toczyła się zażarta dyskusja na temat tego, czy producenci niezdrowej żywności powinni być sponsorami imprez sportowych. Jacques Rogge, przewodniczący Międzynarodowego Komitetu Olimpijskiego (MKOl), stwierdził w wywiadzie dla dziennika „Financial Times”, że rosnące koszty organizacji igrzysk utrudniły jego komitetowi trzymanie się wieloletniej hierarchii wartości, wśród których jest ochrona zdrowia. Jak dotąd w opinii organizatorów wpisywała się w nią świetnie Coca-Cola, która jest związana z igrzyskami od 1928 r. Jednak choć koncern przedłużył kontrakt na sponsorowanie imprezy, nie jest wykluczone, że następnym razem może otrzymać decyzję odmowną. Świat stawia na zdrowie i przestaje pić słodzone cukrem napoje.
Czy to oznacza powolny zmierzch kultowego produktu? Za oceanem na pewno już tak. Tam konsumenci dostrzegli negatywny wpływ podobnych przysmaków na zdrowie. W latach 1998 – 2011 sprzedaż napoju Coca-Cola na kontynencie amerykańskim spadła o 24,3 proc., natomiast napoju Pepsi-Cola aż o 39,3 proc. W Polsce jak na razie napoje typu cola kupowane są chętnie, ale już widać stagnację na rynku innych napojów gazowanych. Rośnie natomiast udział wody butelkowanej i napojów prozdrowotnych.
Załóż konto lub zaloguj się
i zyskaj dostęp na 14 dni za darmo.
Materiał chroniony prawem autorskim - wszelkie prawa zastrzeżone.
Dalsze rozpowszechnianie artykułu za zgodą wydawcy INFOR PL S.A. Kup licencję.