Największe stacje – TVN, Polsat, TVP 1 i TVP 2 – próbują ratować się przed kryzysem na rynku reklamy, obniżając ceny i sprzedając jak najwięcej spotów promocyjnych. Ale walkę o utrzymanie wpływów utrudniają im rosnące w siłę stacje tematyczne oraz naziemna telewizja cyfrowa zwiększająca zasięg kanałom, które dotychczas docierały do ograniczonego grona odbiorców.
Reklamodawcy mają dzięki temu do dyspozycji więcej czasu antenowego, co zaostrza konkurencję między stacjami i prowadzi do obniżek cen. Dla widza oznacza często większą liczbę reklam, ale dla nadawców – niekoniecznie więcej pieniędzy.
Tematyczne rosną
W styczniu reklamodawcy dosłownie zalali spotami telewizje. Liczba punktów GRP, oznaczających liczbę kontaktów reklamy z widownią, wzrosła o 7 proc. – wynika z danych firmy badawczej Nielsen Audience Measurement oraz brokera reklam w kanałach niszowych Atmedia.
Załóż konto lub zaloguj się
i zyskaj dostęp na 14 dni za darmo.
Materiał chroniony prawem autorskim - wszelkie prawa zastrzeżone.
Dalsze rozpowszechnianie artykułu za zgodą wydawcy INFOR PL S.A. Kup licencję.