marketing

Z mojego doświadczenia wynika, że dobrostan i wyniki wcale się nie wykluczają – wręcz przeciwnie, wzajemnie się wzmacniają. Zespół, który czuje się bezpiecznie i zaufał liderowi, ma odwagę proponować nowe rozwiązania i brać odpowiedzialność za decyzje – przekonuje Aleksandra Gawlas-Wilińska, dyrektorka marketingu Henkel Consumer Brands.

17 lutego w krajach takich jak Chiny, Japonia czy Korea Południowa rozpocznie się Nowy Rok Księżycowy – w tym roku pod znakiem Ognistego Konia, który uważany jest za przełomowy i niezwykły w 60-letnim cyklu tradycyjnego kalendarza księżycowego, ponieważ w tym roku moc ognia jest „podwójna”. To nie tylko najważniejsze (lub jedno z najważniejszych) święto w kalendarzu wielu azjatyckich państw, ale także moment realnie wpływający na tempo pracy firm, dostępność partnerów i decyzje biznesowe. – Zrozumienie znaczenia tego święta i uwzględnienie jego symboliki w komunikacji z kontrahentami to wyraz profesjonalizmu – podkreśla Agnieszka Smiatacz, Dyrektor ds. Komunikacji Międzykulturowej w TIAS i TIASDEMY wykładowczyni i specjalistka ds. relacji polsko-koreańskich. Jak przygotować się na ten czas i uniknąć kosztownych faux-pas?

Prezes UODO opublikował plan kontroli sektorowych na 2026 rok. Z dokumentu wynika, że inspektorzy sprawdzą m.in. podmioty lecznicze, marketingowe, platformy internetowe, jednostki prowadzące BIP oraz organy przetwarzające dane w wielkoskalowych systemach UE. Sprawdź, kogo dokładnie dotyczy plan, jaki będzie zakres kontroli i na co szczególnie powinny przygotować się organizacje objęte nadzorem.

Wojewódzki Sąd Administracyjny w Warszawie wydał wyrok, który może całkowicie zmienić zasady marketingu B2B w Polsce. Zdaniem WSA, firmy mogą kontaktować się z przedsiębiorcami wpisanymi do CEIDG, aby ustalić, czy wyrażają zgodę na otrzymywanie ofert – ale w praktyce wiąże się to z jednym istotnym ograniczeniem.

62 proc. najmniejszych firm w Polsce podejmuje działania promocyjne, ale aż 41 proc. działa bez ustalonego budżetu. W 2/3 firm za marketing odpowiada sam właściciel, który oczekuje szybkiego zwrotu z poniesionych nakładów. Zasięgi schodzą na drugi plan – liczy się skuteczność i realny efekt. Narzędziem pierwszego wyboru pozostaje Facebook.

Sieć handlowa (Y spółka z o.o., podatnik VAT czynny) kupuje m.in. soki i napoje owocowe od wytwórni (X spółki z o.o., podatnika VAT czynnego). Od 1 września 2025 r. sieć handlowa świadczy na rzecz wytwórni usługi o charakterze marketingowym, m.in. usługi wsparcia sprzedaży oraz merchandisingowe (ekspozycji towarów na półce, zagospodarowania przestrzeni sprzedaży oraz promocji sprzedaży). Są one wynagradzane w formie premii pieniężnej ustalanej jako procent od wartości netto przychodów uzyskanych ze sprzedaży produktów wytwórni. Tak ustalone wynagrodzenie powiększane jest o kwotę należnego VAT. Usługi rozliczane są w miesięcznych okresach rozliczeniowych (za miesiąc kalendarzowy). Pierwszą fakturę na podstawie tej umowy, tj. za wrzesień 2025 r., sieć handlowa wystawiła 10 października 2025 r. na kwotę 3000 zł netto plus VAT (690 zł). Tego samego dnia wytwórnia otrzymała tę fakturę w formacie PDF, a zapłaciła za nią 16 października 2025 r. na rachunek bankowy sieci handlowej figurujący na białej liście podatników w mechanizmie podzielonej płatności i tego dnia kwota ta wpłynęła na rachunek spółki Y. Rokiem podatkowym obu spółek jest rok kalendarzowy, a VAT i zaliczki na CIT rozliczają one na zasadach ogólnych za okresy miesięczne. Dla obu spółek właściwa jest stawka CIT w wysokości 19 proc. Między siecią handlową a wytwórnią nie zachodzą powiązania, o których mowa w art. 32 ust. 2 ustawy o VAT. Jak obie spółki powinny rozliczyć usługi marketingowe na gruncie VAT i CIT?

Dynamiczne przemiany gospodarcze i technologiczne stawiają przed wieloma sektorami nowe wyzwania. Nie inaczej jest w przypadku branży targowej, która wciąż poszukuje odpowiedzi na pytanie o swoją przyszłość w erze cyfryzacji i niepewności geopolitycznej.

Artykuł sponsorowany to tekst promocyjny publikowany na zewnętrznych portalach, który łączy wartość merytoryczną z subtelnym przekazem reklamowym. Jego celem jest zwiększenie widoczności marki i budowanie zaufania u odbiorców. Dzięki nim firmy mogą docierać do szerokiej grupy odbiorców, prezentując swoje produkty lub usługi w sposób nienachalny. Kluczem do sukcesu jest jednak umiejętne tworzenie i publikowanie takich treści, aby były one wartościowe zarówno dla czytelników, jak i dla firmy. Sprawdź, na co zwrócić uwagę, aby artykuły sponsorowane spełniały swoje zadanie w sposób skuteczny i etyczny.

UOKiK zapowiada wszczęcie postępowań związanych z implementacją unijnej dyrektywy. A Unia – dalsze prace nad przepisami zapobiegającymi pseudoekologicznemu marketingowi

Firmy coraz chętniej sięgają po narzędzia marketingowe celem zbudowania zaufania do marki i przyciągnięcia potencjalnych klientów. Działalność w social mediach jest obecnie jednym z nieodłącznych elementów prowadzenia firmy. Publikując zdjęcia z codziennej pracy zespołu, a także reklamy wideo, w których pracownicy występują jako ambasadorowie marki, dochodzi do wykorzystania ich wizerunku. Wizerunek podlega zaś ochronie prawnej, a co za tym idzie, jego swobodne wykorzystywanie, poza nielicznymi wyjątkami, jest działaniem niezgodny z prawem.

Czy wybieralibyśmy lepiej, żyjąc w nieustannym poczuciu finansowych niedoborów lub goniącego czasu?

Czy propozycję zakupu złota według jego wcześniejszej wyceny należy traktować jak produkt? Według opinii rzecznika generalnego TSUE z 13 czerwca 2024 r. w sprawie C-379/23 – tak.

Mimo że zapisy dyrektywy o pseudoekologicznym marketingu zaczną obowiązywać dopiero w 2026 r., biznes już teraz powinien się do nich przygotowywać. Co można zrobić, żeby się nie wywrócić na zielonym marketingu?

Podatkowe przepisy o uldze na ekspansję należy interpretować ściśle, nie można sięgać do wykładni rozszerzającej – orzekł Wojewódzki Sąd Administracyjny w Gdańsku

Przedsiębiorcy, umożliwiając klientom zamieszczanie recenzji z zakupów w sklepach internetowych, muszą je weryfikować. Zaniechanie tego może zostać potraktowane jak wprowadzanie konsumentów w błąd. A za to grozi wysoka kara

Krajowa Informacja Skarbowa w swojej interpretacji wyjaśniła, że wynagrodzenia w ramach programu partnerskiego mogą korzystać ze zwolnienia od podatku do kwoty 2.000 zł, a powyżej tej kwoty podlegają 10% zryczałtowanemu podatkowi dochodowemu.

Gościnią Szymona Glonka w podcaście "DGPtalk: Obiektywnie o Biznesie” jest Ewelina Gulbinowicz, Menadżerka ds. Marketingu, Alior Bank.

Uważasz swoje przedsiębiorstwo i produkty za przyjazne środowisku? Unia Europejska planuje sprawdzać, jak komunikujesz to konsumentom i czy dysponujesz rzetelnymi argumentami na poparcie swoich twierdzeń