Pierwszy raz w Polsce sportowiec zostaje twarzą banku. Barierę tę przełamała biegaczka narciarska Justyna Kowalczyk, która będzie promować Polbank.
Próżno tu szukać postaci na miarę Tigera Woodsa – oczywiście biorąc pod uwagę wartość jego wizerunku, a nie skłonność do zdrad. Ale nawet z kilkunastoma kochankami na sumieniu jest wart dla reklamodawców 70 mln dol.
Polscy sportowcy nie zbijają kokosów na promowaniu marek. A już banki wcale nie splamiły się skojarzeniami ze sportem. Wolą aktorów. Można wymienić jedynie siatkarki w reklamie Banku Polskiej Spółdzielczości i współpracę florecistek z PKO BP. Tym razem mówimy o ruszającej w połowie sierpnia kampanii telewizyjnej z Kowalczyk w roli głównej. Na początek, bo umowę podpisano na 2 lata.
Załóż konto lub zaloguj się
i zyskaj dostęp na 14 dni za darmo.
Materiał chroniony prawem autorskim - wszelkie prawa zastrzeżone.
Dalsze rozpowszechnianie artykułu za zgodą wydawcy INFOR PL S.A. Kup licencję.