Tylko wielkie grupy widzów z wyraźnie widocznymi markami ubrań mogą mieć problem z wejściem na stadiony i inne miejsca rozgrywek Olimpiady w Londynie.
Komitet Organizacyjny Igrzysk w Londynie (Locog) wyjaśnił reguły marketingowe, jakie mają obowiązywać w trakcie tej wielkiej imprezy sportowej. Widz ubrany w koszulkę T-shirt z napisem Pepsi będzie mógł bez żadnych trudności wchodzić na rozgrywki i mecze olimpijskie – relacjonuje serwis BBC.
Ale Coca Cola i inni sponsorzy, którzy wydali ogromne sumy pieniędzy na igrzyska w Londynie, mogą być pewni, że ich prawa będą znajdować się pod szczególną ochroną. Organizatorzy zapowiedzieli bowiem stanowczą walkę z tzw. marketingiem pasożytniczym (ambush marketing), czyli ze strategią marketingowa, która polega na promowaniu określonej marki podczas wielkich imprez (sportowych, kulturowych itp) bez uiszczania opłat licencyjnych na rzecz organizatora eventu.
Załóż konto lub zaloguj się
i zyskaj dostęp na 14 dni za darmo.
Materiał chroniony prawem autorskim - wszelkie prawa zastrzeżone.
Dalsze rozpowszechnianie artykułu za zgodą wydawcy INFOR PL S.A. Kup licencję.