Za szybkie i zbyt duże obniżki cen spotów w telewizjach doprowadziły do kilkunastoprocentowej recesji na rynku reklamowym – wynika z analizy DGP.
Z danych na temat wydatków reklamowych zagranicznych koncernów w Polsce wynika, że ich popyt na reklamę nie osłabł. Przeciwnie – dzięki obniżkom cen reklamują się częściej niż przed kryzysem, ale za mniejsze pieniądze.
Wydatki gigantów
W takiej sytuacji jest np. Unilever, największy reklamodawca na polskim rynku. Po trzech kwartałach wcale nie zmniejszył liczby reklam. Jego wydatki – jak wynika z danych brutto (cennikowych) przygotowanych dla DGP przez firmę Expert Monitor – wzrosły o 3,6 proc., do 498,4 mln zł. Jeszcze mocniej zwiększyły się nakłady innego giganta, Nestlé Polska. Producent wydał po trzech kwartałach 342,4 mln zł, czyli o 23 proc. więcej niż rok temu. Spośród dziesięciu największych reklamodawców w telewizjach – jak wynika z kolei z przygotowanych dla nas danych AGB Nielsen Media Research – ośmiu kupiło w tym roku więcej reklam niż przed rokiem. Różnice w liczbie spotów są ogromne – w niektórych przypadkach przekraczają nawet 100 proc.
Załóż konto lub zaloguj się
i zyskaj dostęp na 14 dni za darmo.
Materiał chroniony prawem autorskim - wszelkie prawa zastrzeżone.
Dalsze rozpowszechnianie artykułu za zgodą wydawcy INFOR PL S.A. Kup licencję.