Rynek reklamy w TV wzrósł w I kwartale o 4,7 proc. W największych stacjach wzrost wyniósł tylko 1,5 proc. Przed nimi wojna cenowa.
Na rynku jest coraz trudniej - przyznają przedstawiciele największych nadawców na polskim rynku, którzy - by utrzymać klientów - obniżają ceny, udzielają większych, nawet dwucyfrowych rabatów, a biura reklamy są coraz bardziej elastyczne, by przyciągnąć klientów. Dane dotyczące I kwartału na temat wydatków reklamowych - przygotowane dla GP przez firmę AGB Nielsen Media Research - pokazują, że sytuacja na rynku jest coraz trudniejsza. Cały rynek względem ubiegłego roku wzrósł co prawda o 4,7 proc., ale aby zwiększyć przychody, stacje musiały schodzić z cen i sprzedać więcej reklam. Ich liczba wzrosła bowiem aż o 27,7 proc.
W sumie rynek telewizyjny w I kwartale wart był 2,43 mld zł, co w stosunku do roku ubiegłego oznacza wzrost o 4,7 proc. W największych stacjach - TVN, Polsacie oraz TVP1 i TVP2 - reklamodawcy wydali 1,18 proc., czyli zaledwie o 1,5 proc. więcej niż rok temu. Drugie tyle trafiło do kanałów tematycznych, które reklamodawcy wybierają, bo mają tańsze reklamy i bardziej sprofilowaną grupę docelową.
Załóż konto lub zaloguj się
i zyskaj dostęp na 14 dni za darmo.
Materiał chroniony prawem autorskim - wszelkie prawa zastrzeżone.
Dalsze rozpowszechnianie artykułu za zgodą wydawcy INFOR PL S.A. Kup licencję.