Feed jest właściwie niezbędny w sklepach internetowych. Zawiera informacje o sprzedawanych produktach – ich cenie, dostępności czy innych atrybutach. Przydaje się w wielu kanałach marketingowych, począwszy od reklam PLA, poprzez sieci afiliacyjne, a skończywszy na porównywarkach cenowych. Czy jednak w każdej branży powinien wyglądać tak samo?
Na początku uściślijmy, po co właściwie jest nam feed. Skoro wszystkie produkty są dostępne i opisane na naszej platformie sklepowej, to czy naprawdę jest sens zbierać te informacje do osobnego pliku?
Tak. W dużym skrócie: , który napotka nasze produkty poza sklepem. Za pomocą jednego pliku możemy zareklamować się w różnych kanałach
marketingowych. .
Nie powinno więc dziwić, że jeśli chcemy, aby nasze produkty w reklamach były zauważalne i generowały konwersję, ich opisy . Mówiąc inaczej: powinny zawierać atrybuty charakterystyczne dla danego produktu. . Nie tylko możemy zainteresować potencjalnego klienta, ale i wzbudzimy jego zaufanie aktualnymi i szczegółowymi opisami.
Niektóre z atrybutów są obowiązkowe w każdym feedzie (jak cena, dostępność, identyfikator produktu czy link do zdjęcia), ale jest wiele informacji, które warto dopisać, mimo że określa się je jako opcjonalne. O jakich przykładowych cechach mowa?
• – marka, rozmiar, kolor, materiał czy fason.
• – grupa wiekowa, producent, rodzaj zabawki czy liczba elementów.
• – przeznaczenie produktu, specyfikacja technologiczna czy waga/rozmiary.
• – rozmiar, przeznaczenie produktu, materiał, kształt czy kolor.
• – data ważności, skład, objętość czy producent.
To tylko wybrane informacje, które warto umieścić w feedzie. W zależności od danego produktu takich cech będzie jeszcze więcej (np. w przypadku żywności często istotny bywa kraj pochodzenia, a w przypadku odzieży stan używany/nowy).
Choć w każdej branży feed produktowy powinien wyglądać inaczej, nie musi tak być w sytuacji, gdy te same produkty chcemy reklamować w różnych kanałach. Czasami prowadzimy przecież kampanie jednocześnie w GDN, na Facebooku, u zewnętrznych partnerów czy po prostu w wyszukiwarce Google. .
Istnieją jednak rozwiązania, dzięki którym automatycznie zintegrujesz plik produktowy z wieloma różnymi kanałami marketingowymi. Przykładowo w Feedink wystarczy, że (XML czy CSV), określisz, w jakich kanałach chcesz prowadzić kampanie… a To wygodne rozwiązanie, które nie tylko oszczędza twój czas, ale i pozwala na systematyczne modyfikowanie i optymalizowanie pliku. Zyskasz pełną kontrolę nad swoim feedem!
Materiał chroniony prawem autorskim - wszelkie prawa zastrzeżone.
Dalsze rozpowszechnianie artykułu za zgodą wydawcy INFOR PL S.A. Kup licencję.
Wpisz adres e-mail wybranej osoby, a my wyślemy jej bezpłatny dostęp do tego artykułu