Logo polskiej spółki najpierw pojawi się obok brandów dotychczas stosowanych w Niemczech, Czechach i na Słowacji, a z czasem może je zastąpić.
PKN Orlen poinformował o rozpoczęciu co-brandingu czyli dodania logo polskiej firmy do oznaczenia stacji poza granicami Polski. Nową strategię zaprezentował podczas Kongresu 590 Daniel Obajtek. Prezes PKN Orlen zwrócił uwagę na ciągle rosnącą wartość spółki oraz jej coraz większą rozpoznawalność. Co-branding pozwoli na wykorzystanie pełnego potencjału Orlenu.
Co-branding obejmie państwa sąsiedzkie – Czechy, Słowację i Niemcy, gdzie obecnie sprzedaje się paliwo na stacjach benzynowych pod marką Benzina oraz star. Obok istniejących nazw ma pojawić się logo Grupa Orlen. Ma to wzmocnić znajomość marki Orlen poza granicami kraju. Nowe logotypy pojawią się na dystrybutorach, pylonach cenowych oraz ekranach wewnętrznych stacji Benzina i star. Podejmowane działania są ukierunkowane na docelowy pełen rebranding sieci oraz pozwolą na zachowanie spójnej strategii komunikacyjnej. Istotną rolę ma również odgrywać dalsze zaangażowanie w Formułę 1 i wsparcie dla Roberta Kubicy.
Załóż konto lub zaloguj się
i zyskaj dostęp na 14 dni za darmo.
Materiał chroniony prawem autorskim - wszelkie prawa zastrzeżone.
Dalsze rozpowszechnianie artykułu za zgodą wydawcy INFOR PL S.A. Kup licencję.