Podstawowa zasada sponsorowania zakłada, że wskazanie sponsora przed audycją nie może zachęcić do kupna produktu. Jak jest w rzeczywistości?
W przeciwieństwie do przekazu reklamowego sponsorowanie jest nakierowane na wywołanie pozytywnych odczuć w stosunku do wizerunku sponsora, a nie na promocję pochodzących od niego towarów lub usług.
Sponsorowanie audycji przez firmy (np. farmaceutyczne) jest uregulowane przez ustawę o radiofonii i telewizji. Oznacza to wkład w finansowanie usługi medialnej lub audycji przez podmiot, który nie dostarcza usług medialnych i nie produkuje audycji, w celu promocji jego nazwy, firmy, renomy, działalności, towaru lub usługi, znaku towarowego lub innego oznaczenia indywidualizującego.
Bądź na bieżąco ze zmianami w prawie i podatkach.
Czytaj raporty, analizy i wyjaśnienia ekspertów.
Bądź na bieżąco ze zmianami w prawie i podatkach.
Czytaj raporty, analizy i wyjaśnienia ekspertów.
Materiał chroniony prawem autorskim - wszelkie prawa zastrzeżone.
Dalsze rozpowszechnianie artykułu za zgodą wydawcy INFOR PL S.A. Kup licencję.