Sponsoring można określić jako bardziej wyrafinowaną niż klasyczna reklama metodę promocji produktów lub usług sponsora. I choć umowy o sponsorowanie nie reguluje ani kodeks cywilny, ani żadna inna ustawa, to jednak kilka z nich ogranicza tego rodzaju działalność.
Faktyczna różnica między sponsoringiem a reklamą polega na odmiennych technikach komunikacji. Jeżeli więc założyć, że zachwalająca coś wprost reklama obliczona jest na natychmiastowy skutek, to sponsoring niczego nie narzuca. Sponsor stoi w cieniu sponsorowanego i porozumiewa się ze swoją klientelą za jego pośrednictwem. Sponsoring polega bowiem np. na pokazywaniu w tle imprezy sportowej, kulturalnej czy naukowej znaku towarowego lub logo sponsora w zamian za korzyści materialne, jakie uzyskuje organizator. Może też wiązać się z informacją, że jakiś film, spektakl, czy audycja zostały wyprodukowane dzięki staraniu sponsora.
Teraz z Płatnościami powtarzalnymi BLIK
zyskasz dostęp do wszystkich treści
za 29 zł / miesiąc przez 3 miesiące
Możesz anulować w dowolnym momencie.
Teraz z Płatnościami powtarzalnymi BLIK
zyskasz dostęp do wszystkich treści
za 29 zł / miesiąc przez 3 miesiące
Możesz anulować w dowolnym momencie.
Materiał chroniony prawem autorskim - wszelkie prawa zastrzeżone.
Dalsze rozpowszechnianie artykułu za zgodą wydawcy INFOR PL S.A. Kup licencję.
