Podmiot wykonujący usługi zdrowotne może informować o zakresie i rodzajach udzielanych świadczeń, ale nie wolno mu się reklamować. Zakaz dotyczy zarówno zakładów publicznych, jak i prywatnych.
Zakaz reklamowania świadczeń zdrowotnych jest zapisany w ustawie o zakładach opieki zdrowotnej (t.j. Dz.U. z 2007 r. nr 14, poz. 89 z późn. zm.). Artykuł 18b stanowi, że ZOZ może podawać do publicznej wiadomości informacje o zakresie i rodzajach udzielanych świadczeń zdrowotnych. Treść i forma tych informacji nie mogą mieć cech reklamy. Coraz częściej zakaz ten jest jednak łamany lub obchodzony przez prywatne zakłady opieki zdrowotnej, które muszą działać w warunkach ostrej konkurencji rynkowej. Reklamy placówek medycznych pojawiają się na billboardach i w prasie. Często wykorzystywanym przez nie motywem jest profesjonalizm zatrudnianej kadry medycznej, który ma stanowić zachętę do skorzystania z usług właśnie tego zakładu.
Tymczasem placówka medyczna może tylko informować (np. poprzez szyld) o tym, jakiego rodzaju usługi wykonuje. Nie wolno jej natomiast zachęcać do skorzystania z nich. W praktyce określenie granicy między informacją o świadczeniach zdrowotnych a reklamą nie jest łatwe. Zwraca na to uwagę samorząd lekarski.
Załóż konto lub zaloguj się
i zyskaj dostęp na 14 dni za darmo.
Materiał chroniony prawem autorskim - wszelkie prawa zastrzeżone.
Dalsze rozpowszechnianie artykułu za zgodą wydawcy INFOR PL S.A. Kup licencję.