Wydatki na promocję leków znów mogą wzrosnąć o ponad 10 proc. po tym, jak w 2007 roku wzrosły o 14,5 proc., do 1,26 mld zł. Producenci coraz częściej łamią zasady reklamy w tym sektorze i stosują zakazane praktyki w internecie.
W 2007 roku producenci leków dostępnych bez recepty, parafarmaceutyków i suplementów diety wydali na reklamę w mediach 1,26 mld zł, wobec 1,1 mld zł rok wcześniej - wynika z danych firmy Expert Monitor. To wydatki według cennika, bo realne koszty, po uwzględnieniu rabatów, były średnio o połowę niższe. Według informacji firmy Expert Monitor, która bada rynek reklamy, w grupie pięciu największych reklamodawców są cztery międzynarodowe koncerny i tylko jedna firma polska, Aflofarm, producent m.in. herbapektu i lokomotivu.
Krajowy producent nie wszedł już jednak do czołówki firm reklamujących się w telewizji. To kanał promocji, do którego trafiają największe pieniądze na reklamę farmaceutyków - w 2007 roku ponad 880 mln zł w wydatkach ogółem. Według AGB Nielsen Media Research od kilku lat liderem reklamy telewizyjnej jest koncern US Pharmacia, który przeznacza na spoty sumy ponaddwukrotnie wyższe od następnej na liście firmy GlaxoSmithKline (GSK) - prawie 177 mln zł, wobec 83,3 mln zł.
Załóż konto lub zaloguj się
i zyskaj dostęp na 14 dni za darmo.
Materiał chroniony prawem autorskim - wszelkie prawa zastrzeżone.
Dalsze rozpowszechnianie artykułu za zgodą wydawcy INFOR PL S.A. Kup licencję.