Renoma przedsiębiorstwa zależy dzisiaj nie tylko od wysokiej jakości i konkurencyjnych cen oferowanych towarów lub usług, ale także od skutecznej akcji reklamowej. Właściciele firm nie mogą jednak promować swoich usług w dowolny sposób i muszą zważać na ustawowe ograniczenia co do formy i treści reklamy.
W Polsce nie wolno reklamować m.in. alkoholu (z wyjątkiem piwa), papierosów (oprócz miejsc dystrybucji) oraz leków na receptę. Reklamę obowiązują takie same zasady we wszystkich mediach (w prasie, internecie, radiu czy telewizji). Ponadto nie może ona naruszać dobrych obyczajów, wprowadzać w błąd konsumentów i bezpodstawnie podważać zaufania do konkurujących z przedsiębiorcą przedstawicieli branży.
Ważna forma i treść
Reklamą jest każda wypowiedź skierowana do potencjalnych konsumentów odnosząca się do towarów, usług, a także przedsiębiorcy oferującego towary lub usługę, mająca na celu zachęcenie i skłonienie adresatów do nabywania towarów lub korzystania z usług. Zachęta może być wyrażona bezpośrednio, np. przez użycie określeń odpowiadających konkretnym czynnościom, w wyniku których nastąpi zbyt towarów lub usług, albo pośrednio – przez stworzenie sugestywnego obrazu towarów i usług, a także samego przedsiębiorcy, w stopniu nasuwającym adresatom nieodpartą chęć nabycia towarów i usług (wyrok Sądu Najwyższego z 26 stycznia 2006 r., sygn. akt V CSK 83/05).
Załóż konto lub zaloguj się
i zyskaj dostęp na 14 dni za darmo.
Materiał chroniony prawem autorskim - wszelkie prawa zastrzeżone.
Dalsze rozpowszechnianie artykułu za zgodą wydawcy INFOR PL S.A. Kup licencję.