Reklamujący się przedsiębiorcy mogą porównywać oferowane przez siebie produkty z mniej atrakcyjnymi towarami rynkowego rywala. Reklama porównawcza w internecie, prasie czy telewizji nie może jednak naruszać zasad uczciwej konkurencji.
Nawet wysokiej jakości i tanie produkty nie sprzedadzą się same. Przekonują się o tym coraz bardziej przedsiębiorcy, którzy widzą, jak ich branżowi konkurenci podbijają nowe rynki dzięki reklamie swoich towarów i usług. W ostatnim czasie coraz większą popularnością i siłą oddziaływania cieszy się reklama porównawcza. Jej głównym atutem jest to, że w odróżnieniu od innych rodzajów reklamy daje możliwość pokazania konsumentom atutów własnej oferty poprzez zestawienie jej z ofertą konkurenta. Każdy przedsiębiorca, który chce się w ten sposób promować w radiu, telewizji czy internecie, powinien jednak pamiętać, aby robić to z poszanowaniem regulacji prawnych dotyczących uczciwej reklamy.
Porównanie rynkowych ofert
Zasady korzystania z reklamy porównawczej określa ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji. Przepisy definiują ją jako reklamę umożliwiającą bezpośrednio lub pośrednio rozpoznanie konkurenta albo towarów lub usług oferowanych przez konkurenta. Zadaniem reklamy porównawczej jest poinformowanie nabywcy o równorzędności, a najczęściej – przewadze własnej oferty nad ofertą innego przedsiębiorcy (jak to czyni ostatnio jeden z operatorów sieci komórkowych). W efekcie oglądający reklamę konsumenci mają odnieść nieodparte wrażenie, że produkty konkurencyjne są gorsze niż reklamowane.
Załóż konto lub zaloguj się
i zyskaj dostęp na 14 dni za darmo.
Materiał chroniony prawem autorskim - wszelkie prawa zastrzeżone.
Dalsze rozpowszechnianie artykułu za zgodą wydawcy INFOR PL S.A. Kup licencję.