Plus, Orange i Lotos zarobiły na sportowym sponsoringu w ubiegłym roku kilka razy więcej, niż wydały. Najbardziej opłacało się sponsorowanie piłki nożnej, siatkówki, skoków narciarskich i boksu.
Sponsorowanie sportu jest wielokrotnie tańszym sposobem reklamy niż kupowanie tradycyjnych spotów. Firmy stosujące ten sposób promocji zyskały czas reklamowy wart o 1,8 mld zł więcej, niż wynika z poniesionych kosztów. Największymi beneficjentami są Plus, Orange i Lotos – wynika z badania Pentagon Research.
W badaniu zyski ze sponsoringu mierzone są za pomocą tzw. ekwiwalentu reklamowego. Sponsorzy liczą na ekspozycje swojego logo w telewizji. Ekwiwalentem reklamowym jest kwota, jaką dana firma musiałaby zapłacić, gdyby wykupiła tradycyjny spot telewizyjny.
Załóż konto lub zaloguj się
i zyskaj dostęp na 14 dni za darmo.
Materiał chroniony prawem autorskim - wszelkie prawa zastrzeżone.
Dalsze rozpowszechnianie artykułu za zgodą wydawcy INFOR PL S.A. Kup licencję.