reklama

62 proc. najmniejszych firm w Polsce podejmuje działania promocyjne, ale aż 41 proc. działa bez ustalonego budżetu. W 2/3 firm za marketing odpowiada sam właściciel, który oczekuje szybkiego zwrotu z poniesionych nakładów. Zasięgi schodzą na drugi plan – liczy się skuteczność i realny efekt. Narzędziem pierwszego wyboru pozostaje Facebook.

Nastąpił przełom, bo zapadają wyroki, które uwzględniają korzystne dla farmaceutów orzeczenie TSUE z 19 czerwca 2025 r. Mogą oni dochodzić odszkodowań, bo trybunał uznał, że sankcje zostały nałożone na podstawie przepisów niezgodnych z unijnymi.

Resort zdrowia chce zakazać reklam piwa, w tym bezalkoholowego. Nie zamierza jednak zakazywać producentom alkoholi sponsorowania imprez masowych. Branża piwowarska protestuje przeciwko nowym restrykcjom.

Już niebawem napoje wysokoprocentowe znikną ze stacji paliw i uzdrowisk. Od 2027 r. nie będzie też można reklamować piwa, również tego bezalkoholowego. Zaś zamawiając alkohol przez Internet, będzie trzeba odebrać produkt osobiście w sklepie i poddać się weryfikacji wieku.

Zakaz reklamy takich produktów obowiązuje w Polsce od lat, ale social media stały się dla marek i influencerów furtką do jego omijania. Sądy nie mają jednak wątpliwości – nawet „codzienny” post z drinkiem w tle to nielegalna promocja wysokoprocentowego trunku, za którą grozi grzywna do 500 tys. zł.

Kompania Piwowarska wniosła prywatny akt oskarżenia przeciwko prezesowi Fundacji Forum Konsumentów dr. Tomaszowi Sińczakowi po tym, jak kierowana przez niego organizacja opublikowała raport „Nabici w butelkę. Państwo bezradne wobec nielegalnej reklamy piwa”. Domaga się również wpłaty 100 tys. zł na WOŚP.

Zniżki za dobre oceny mają nagradzać uczniów. Eksperci, w tym rzeczniczka praw dziecka, uważają, że mogą również wywoływać presję i szkodzić

TSUE uznał, że całkowity zakaz reklamy aptek w Polsce narusza unijne prawo. To przełom dla przedsiębiorców z branży farmaceutycznej, e-zdrowia i marketingu. Wyrok otwiera drogę do legalnego informowania pacjentów o usługach aptecznych – także online. Sprawdź, co się zmienia i kto na tym zyska.

Trybunał Sprawiedliwości UE orzekł w czwartek, że obowiązujący w Polsce zakaz reklamowania aptek, punktów aptecznych i ich działalności jest sprzeczny z prawem unijnym. Skargę przeciw Polsce w tej sprawie wniosła Komisja Europejska w 2024 roku.

Rozpowszechnianie w gazetkach promocyjnych, na plakatach i billboardach znaków towarowych napojów alkoholowych, a także nazw i symboli producentów i dystrybutorów tych napojów jest ich reklamą, a nie promocją – orzekł Naczelny Sąd Administracyjny.To oznacza konieczność uiszczenia opłaty, o której mowa w art. 13[2] ust. 1 ustawy o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi (t.j. Dz.U. z 2023 r. poz. 2151). Opłata wynosi 10 proc. podstawy opodatkowania VAT.

Trudności w rozróżnieniu piw alkoholowych i bezalkoholowych, postulaty dotyczące jednoznacznego oznaczania opakowań oraz postulowany całkowity zakaz reklamy piwa – to najważniejsze wnioski z najnowszego badania przeprowadzonego przez Instytut Badań Rynkowych i Społecznych IBRiS. Wyniki marcowego sondażu okazują się zaskakujące i budzą poważne wątpliwości co do obecnych regulacji.

Czy piłkarska reprezentacja Polski zdobędzie mistrzostwo świata i dlaczego zależy na tym tak wielu rodzimym firmom? Sport i biznes są ze sobą związane od zarania biznesu. A jak to wygląda dzisiaj z punktu widzenia znanej polskiej marki globalnej? Podczas Europejskiego Kongresu Gospodarczego rozmawiamy na ten frapujący temat z Januszem Komurkiewiczem, członkiem zarządu do spraw marketingu w FAKRO.