Nadawcy radiowi otwierają stacje tematyczne, licząc na bardziej wymagających słuchaczy i reklamodawców. Rynek jednak będzie się musiał skonsolidować.
Mimo że według prognoz spowolnienie w reklamie nie ominie rynku radiowego, rozgłośnie liczą, że reklamodawcy nastawieni bardziej na sprzedaż produktów niż wzmacnianie wizerunku nie zrezygnują z eteru.
- Radio to dobre medium sprzedażowe, ale w tym roku stacjom będzie trudniej. W konsekwencji konsolidacja rynku będzie postępować, bo jest jeszcze trochę stacji lokalnych, które mogą mieć trudności na rynku reklamy. Nadawcy będą z kolei dalej formatować swoją ofertę, żeby adresować ją do coraz bardziej sprecyzowanych grup - mówi Jacek Kapela z CR Media Consulting.
Bądź na bieżąco ze zmianami w prawie i podatkach.
Czytaj raporty, analizy i wyjaśnienia ekspertów.
Bądź na bieżąco ze zmianami w prawie i podatkach.
Czytaj raporty, analizy i wyjaśnienia ekspertów.
Materiał chroniony prawem autorskim - wszelkie prawa zastrzeżone.
Dalsze rozpowszechnianie artykułu za zgodą wydawcy INFOR PL S.A. Kup licencję.