Marketerzy w firmach już zmienili podejście do reklamy – chcą płacić, ale tylko za efekty, więc firmy oferujące taki model przeżywają boom. Tymczasem wydawcy serwisów internetowych, na których opiera się ten model, zaczynają walczyć o swoje: chcą wyższych stawek za wyświetlanie reklam.
Kryzys zmienia strategie reklamowe firm na całym świecie. Coca-Cola ogłosiła właśnie, że całkowicie rewiduje model współpracy z agencjami reklamowymi i domami mediowymi, które obsługują w sumie 400 marek należących do koncernu.
– Zamiast płacić agencjom za spędzone przy projekcie godziny, Coke będzie teraz płacić za efekty ich pracy – podsumowuje w ostatnim numerze globalny tygodnik The Economist.
Załóż konto lub zaloguj się
i zyskaj dostęp na 14 dni za darmo.
Materiał chroniony prawem autorskim - wszelkie prawa zastrzeżone.
Dalsze rozpowszechnianie artykułu za zgodą wydawcy INFOR PL S.A. Kup licencję.