Żeby przeprowadzić skuteczną kampanię reklamową, marketerzy najczęściej wykorzystują wszystkie media. Jednak tylko w internecie można dokładnie policzyć efekty kampanii.
Wydatki firm na reklamę w poszczególnych mediach oddają ich siłę w prowadzeniu kampanii reklamowych. Najwięcej – ponad 3 mld zł rocznie, czyli około 50 proc. wszystkich wydatków w Polsce na reklamę – trafia do kas telewizji, bo mają największy zasięg na rynku i najszybciej można wypromować nowy produkt. Ale specjaliści podkreślają, że bardzo dobrym medium sprzedażowym jest radio, które ma około 7-proc. udział w rynku reklamy. Prasa – dzienniki i magazyny – do której trafi w tym roku według domu mediowego Zenith Optimedia Polska 19 proc. wydatków, najlepiej pomaga zbudować dobry wizerunek. W internecie prowadzi się zarówno kampanie sprzedażowe, jak i wizerunkowe, ale wciąż używa się go jako jednego z mediów uzupełniających kampanie reklamowe. Jego udział w wydatkach w tym roku sięgnąć ma już 11,8 proc.
Telewizja dociera najszerzej
Najskuteczniejszym sposobem dotarcia do jak największej liczby klientów jest reklama telewizyjna w największych stacjach. Najwięcej potencjalnych klientów siada przed telewizorami między godziną 18 a 23. To czas najwyższej oglądalności i największych cen. Ceny spotów reklamowych sięgają średnio 60–80 tys. zł za 30 sekund reklamy. W tym paśmie reklamują się w nim najczęściej operatorzy komórkowi, browary, banki, branża kosmetyczna i farmaceutyczna.
Załóż konto lub zaloguj się
i zyskaj dostęp na 14 dni za darmo.
Materiał chroniony prawem autorskim - wszelkie prawa zastrzeżone.
Dalsze rozpowszechnianie artykułu za zgodą wydawcy INFOR PL S.A. Kup licencję.