Zdaniem ZenithOptimedia rynek reklamy wzrośnie w tym roku zaledwie o 0,2 proc. Przychody mediów w styczniu pokazują, że reklamodawcy zamrozili budżety.
Z przygotowanego dla GP raportu monitorującej rynek reklamy firmy Expert Monitor wynika, że reklamodawcy ograniczyli wydatki na promocję w większości rodzajów mediów. W prasie wydatki spadły aż o 11 proc., ze 197,1 mln zł w styczniu 2008 r. do 174,5 mln zł w styczniu 2009. Niewiele lepiej sytuacja wygląda w kolorowych magazynach, gdzie przychody poleciały w dół o 9,9 proc., do 149,8 mln zł. Minimalnie skurczył się budżet radiowy - ze 146,4 mln zł rok temu do 146,2 mln zł w roku 2009. Jedynie stacje telewizyjne mogą pochwalić się wzrostem wartości budżetu z 527,3 mln zł przed rokiem do 576,4 mln zł, czyli aż o 9,3 proc.
Pieniędzy w styczniu było mniej we wszystkich segmentach rynku. Dane Expert Monitora pokazują bowiem wpływy cennikowe, czyli nie uwzględniają wysokich, sięgających od 40 do nawet 60 proc., rabatów udzielanych reklamodawcom. Gdy rynek reklamy w poprzednich latach rósł w tempie kilkunastu procent, wpływy cennikowe wykazywały często dynamikę kilkudziesięcioprocentową. Jeśli wyniki są słabsze w przypadku danych cennikowych, oznacza to, że reklam było znacznie mniej, a tym samym skurczyły się przychody wielu nadawców i wydawców. To efekt zmniejszenia budżetów przez część największych reklamodawców. Unilever Polska wydał w styczniu blisko 22 mln zł, czyli o 6 mln zł mniej niż rok temu. Podobnie postąpił też operator komórkowy Polska Telefonia Cyfrowa - zmniejszył budżet z 25,8 mln zł rok temu do 21,4 mln zł. Polkomtel z kolei ograniczył wydatki o 4 mln zł (do 20 mln zł).
Załóż konto lub zaloguj się
i zyskaj dostęp na 14 dni za darmo.
Materiał chroniony prawem autorskim - wszelkie prawa zastrzeżone.
Dalsze rozpowszechnianie artykułu za zgodą wydawcy INFOR PL S.A. Kup licencję.