Jak podaje brytyjska prasa, Moore został zatrudniony ze względu na swą pokaźną tuszę, charakterystyczną brodę i dobrotliwy uśmiech. Kampania reklamowa z 2006 roku z jego udziałem była tak atrakcyjna, że CocaCola zaczęła potem używać komputerowych wersji jego postaci i wykorzystuje je do dziś.
John Moore pracował także jako taksówkarz i barman w miejscowości Burgess Hill w hrabstwie West Sussex. Często pracował też jako Mikołaj, służąc organizacjom charytatywnym.