Badanie: Polacy za całkowitym zakazem reklamy alkoholu

Dzisiaj projekt nowelizacji ustawy o wychowaniu w trzeźwości trafił pod obrady Sejmu. Zgłoszone do niej poprawki zostaną poddane dyskusji podczas czwartkowego posiedzenia Komisji Zdrowia. Posłowie zdecydują o kształcie i losie ustawy. Tymczasem IBRiS, na zlecenie Fundacji Forum Konsumentów, zbadał poglądy Polaków na temat proponowanych rozwiązań. Wyniki pokazują, że poparcie dla zaostrzenia regulacji w odniesieniu do alkoholu, w tym całkowitego zakazu publicznej reklamy, pozostaje na niezmiennie wysokim poziomie. Opowiada się za tym 61 proc. badanych. W praktyce oznacza to wyeliminowanie wyjątku, jakim jest zgoda w Polsce na reklamowanie piwa.

Poparcie dla zakazu deklarują wyborcy różnych ugrupowań politycznych, w tym Lewicy (74 proc), Koalicji Obywatelskiej (70 proc) oraz Prawa i Sprawiedliwości (64 proc) oraz Rozwój Plus Mateusza Morawieckiego (54 proc). Elektoraty Konfederacji, Konfederacji Korony Polskiej są w tej kwestii bardziej podzielone i bardziej sceptyczne – wskazano w komunikacie.

Ryzyko związane z reklamą piwa bezalkoholowego…

W badaniu IBRiS zapytano również o stosunek do różnych form reklamowania napojów alkoholowych i ich bezalkoholowych odpowiedników. Pytania dotyczyły m.in. udziału w reklamach znanych osób, łączenia alkoholu z codziennymi sytuacjami życiowymi oraz reklamowania napojów bezalkoholowych pod marką kojarzoną z alkoholem. Tu również dominowały opinie, że tego typu działania powinny być zakazane. Jak się okazało, najwięcej zastrzeżeń budzi łączenie alkoholu z codziennymi sytuacjami, np. odpoczynkiem czy spędzaniem wolnego czasu. Wprowadzenia zakazu takiego przekazu oczekuje 60 proc. pytanych przez IBRiS.
Badani dostrzegli także ryzyko wpływu reklam na młodzież. Aż 72 proc. respondentów uważa, że pokazywanie alkoholu w codziennych sytuacjach może zachęcać młodych ludzi do sięgania po niego, a 69 proc. wskazuje na podobny wpływ udziału znanych osób i influencerów. Zdaniem 59 proc. takie ryzyko mogą nieść również reklamy piwa bezalkoholowego.

…oraz promocjami w handlu

Niezmiennie krytycznie oceniane są również promocje sprzedaży dużych ilości alkoholu. 68 proc. pytanych zgadza się ze stwierdzeniem, że oferty typu „4+4”, „2 w cenie 1”, czy sprzedaż alkoholu w wielopakach zwiększają spożycie. Odmiennie oceniana jest natomiast komunikacja dotycząca alkoholu prowadzona bezpośrednio w miejscu sprzedaży. Jej dopuszczenie na specjalnie wydzielonych stoiskach akceptuje 60 proc. pytanych. Komunikację dotyczącą alkoholu bezpośrednio w miejscu sprzedaży popiera większość respondentów bez względu na preferencje polityczne: Koalicja Obywatelska (58 proc.), Prawo i Sprawiedliwość (61 proc), Lewica (52 proc.), Konfederacja (76 proc.), Konfederacja Korony Polskiej (61 proc.), Rozwój Plus M. Morawieckiego (76 proc.).

Badanie zrealizowano w sierpniu 2026 metodą Mix mode CATI/CAWI, na próbie N=1014 wśród mieszkańców Polski w wieku 18 lat i więcej.

JP