Rosyjscy mężczyźni porzucają czyste trunki na rzecz wykwintnych alkoholi. Spadek sprzedaży jest na tyle dotkliwy, że gorzelnie próbują utrzymać zyski, kreując wódkę specjalnie dla kobiet
Opakowanie przypominające czerwoną szminkę w złoto-czarnej oprawie. Łańcuch pereł i języki ognia w tle. To nie kompania reklamowa nowego odcienia pomadki od Coco Chanel, ale rosyjskiej wódki stworzonej dla kobiet. Promując mocne alkohole dla pań, gorzelnie próbują odbić klientów konkurencji i ratować się przed spadkiem sprzedaży oraz zysków, Rosjanie bowiem z roku na rok piją coraz mniej czystej wódki.
Badania przeprowadzone przez moskiewską agencję Business Stat pokazują, że w ciągu ostatnich pięciu lat sprzedaż wódki oraz trunków na jej bazie spadła aż o 16 proc. Winna temu jest nie tylko demografia (od ponad dwóch dekad umiera więcej mężczyzn niż kobiet), ale również zmiana gustów mieszkańców Federacji, którzy coraz chętniej sięgają po koniak, wino i piwo. – Zmiany są najbardziej odczuwalne w większych miastach. Wraz ze wzrostem dochodów zaczęliśmy doceniać droższe, bardziej wyrafinowane alkohole – mówi „DGP” dyrektor Centrum Badawczego Federalnych i Regionalnych Rynków Alkoholi (CIFRRA) Wadim Drobiz.
Załóż konto lub zaloguj się
i zyskaj dostęp na 14 dni za darmo.
Materiał chroniony prawem autorskim - wszelkie prawa zastrzeżone.
Dalsze rozpowszechnianie artykułu za zgodą wydawcy INFOR PL S.A. Kup licencję.