Czy Kielce kojarzone są ze stolicą mody, Gdańsk ze stolicą internetu, a Warszawa z polami kapusty i obskurnymi barami mlecznymi? Specjaliści od marketingu terytorialnego twierdzą, że aby kampania promująca samorząd nie okazała się groteską, a nakłady nie poszły na marne, komunikat musi być spójny z realiami. Inaczej miasto szybko traci na wiarygodności, a turyści i inwestorzy wybierają inną lokalizację. W marketingu mało jest gorszych rzeczy niż obietnica bez pokrycia. Wydaje się, że dobrym przepisem na reklamę jest propagowanie dóbr regionalnych, wydarzeń i sportu wśród mieszkańców. Jednak, jak zauważa Najwyższa Izba Kontroli, z uwagi na brak zdefiniowanego pojęcia promocji pieniądze zamiast faktycznie iść np. na rekreację, trafiają np. na wsparcie lokalnych klubów sportowych. Zdarzało się również, że z tych środków finansowano publikowanie kondolencji czy ogłoszeń na temat sprzedaży nieruchomości.
Media skierowały ostatnio wzrok na Kielce za sprawą sformułowania „Kielce stolicą mody”, użytego przez prezydenta miasta Wojciecha Lubawskiego. Skojarzenie Kielc ze stolicą mody wydaje się dość odległe, a dla niektórych mieszkańców wręcz niedorzeczne. Dlatego stowarzyszenie Przyjazne Kielce zapytało Urząd Miasta, na jakiej podstawie prezydent formułuje takie hasło, które w dodatku ma miasto promować. Nie uzyskało jednak konkretnej odpowiedzi. UM wyjaśnił jedynie, że jest to osobista opinia włodarza. Dopiero przyciśnięty do muru przez redakcję DGP Karol Gadowski z wydziału Kultury i Promocji Miasta wytłumaczył, skąd taki pomysł. – Realizowany w Kielcach Międzynarodowy Konkurs dla Projektantów i Entuzjastów Mody Off Fashion jest obecnie jedynym profesjonalnym konkursem mody w Polsce, w szczególności, jeśli chodzi o segment mody off. Od początku jego istnienia uczestnicy nadesłali ponad 12 tys. projektów, a w półfinałach i finałach zaprezentowało się 2160 projektantów. W ocenach uczestników, jurorów oraz mediów polskich i zagranicznych Kielce można nazwać Stolicą Mody. Najważniejsza światowa gazeta zajmująca się modą – „Vogue Italia” – już w 2013 r. w artykule pt. „The Fashion Capitals Off tomorrow” wymieniła również konkurs Off Fashion z Kielc – mówi Gadowski. Może zatem warto iść za ciosem?
Bądź na bieżąco ze zmianami w prawie i podatkach.
Czytaj raporty, analizy i wyjaśnienia ekspertów.
Bądź na bieżąco ze zmianami w prawie i podatkach.
Czytaj raporty, analizy i wyjaśnienia ekspertów.
Materiał chroniony prawem autorskim - wszelkie prawa zastrzeżone.
Dalsze rozpowszechnianie artykułu za zgodą wydawcy INFOR PL S.A. Kup licencję.