W tym roku sprzedaż piwa może spaść nawet bardziej niż przed rokiem – obawiają się producenci. Walka browarów o klientów i utrzymanie udziałów w rynku będzie dużo ostrzejsza niż w latach poprzednich.
Producenci walczą o klientów już od początku roku. Na razie głównie na froncie reklamowym. W pierwszych czterech miesiącach tego roku browary wydały na promocję swoich marek w mediach aż 80,5 mln zł. Najbardziej agresywną strategię przyjęła Grupa Żywiec, która zwiększyła w tym okresie swój budżet promocyjny aż o 155 proc. w stosunku do tego samego okresu ubiegłego roku. Na promocję niemal we wszystkich mediach wydała aż 35 mln zł – wynika z przygotowanego dla „DGP” raportu firmy Expert Monitor. Pozostali – Kompania Piwowarska i Carlsberg – utrzymali wydatki na ubiegłorocznym poziomie.
Teraz z Płatnościami powtarzalnymi BLIK
zyskasz dostęp do wszystkich treści
za 29 zł / miesiąc przez 3 miesiące
Możesz anulować w dowolnym momencie.
Teraz z Płatnościami powtarzalnymi BLIK
zyskasz dostęp do wszystkich treści
za 29 zł / miesiąc przez 3 miesiące
Możesz anulować w dowolnym momencie.
Materiał chroniony prawem autorskim - wszelkie prawa zastrzeżone.
Dalsze rozpowszechnianie artykułu za zgodą wydawcy INFOR PL S.A. Kup licencję.
