Rośnie liczba turystów religijnych i biznesowych. Pielgrzymi już teraz generują 10 proc. ruchu turystycznego. Według badań przeprowadzonych przez Małopolską Organizacje Turystyczną, najwięcej obcokrajowców deklaruje pobyt pod Wawelem na 4 do 7 nocy. To korzystne, bo w dłuższym czasie turyści wydają więcej pieniędzy.
Niemal wszyscy odwiedzający Kraków (90 proc. turystów krajowych i 87 proc. zagranicznych) deklarują zadowolenie z pobytu w mieście i gotowi są zarekomendować je znajomym. Prawie wszyscy (83 proc.) zamierzają też odwiedzić Kraków ponownie.