Prezes UOKiK sprawdza kryptoreklamę w portalach. Kto może trafić na celownik?

Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów przygląda się sposobom oznaczania materiałów reklamowych (content marketingu) w internetowych serwisach informacyjnych i profilach w mediach społecznościowych - dowiedział się DGP. Postępowanie wyjaśniające prowadzone jest w sprawie, a nie przeciwko konkretnym podmiotom. UOKiK będzie informował o szczegółach, jeżeli znajdzie podstawy do postawienia komuś zarzutów. Prawnicy uważają, że urząd wydaje sygnał ostrzegawczy dla branży

- Wydaje się konsekwentnym krokiem, aby po uporządkowaniu sytuacji na rynku influencer marketingu prezes UOKiK przyjrzał się również kwestii oznaczania materiałów reklamowych przez innych przedsiębiorców, w tym media - komentuje dr Katarzyna Menszig-Wiese, LL.M, radca prawny oraz senior associate w kancelarii Traple Konarski Podrecki i Wspólnicy sp.j.

Z kolei Dariusz Mojecki, radca prawny specjalizujący się w prawie reklamy, przyznaje, że w ostatnich latach redakcje oraz czytelnicy pogodzili się z tym, że materiały sponsorowane są oznaczone w mało przejrzysty sposób. - Być może prezes UOKiK chciałby przypomnieć, że zgodnie z przepisami wcale nie powinniśmy się na to godzić. Odbiorcy mają bowiem prawo do uzyskiwania informacji o charakterze promocyjnym treści, a redakcje obowiązek zadbania o odpowiednie przekazywanie informacji o tym fakcie - mówi mec. Mojecki.

Niejasne oznaczanie reklamy

Zdaniem ekspertów część portali informacyjnych przymyka oko na przepisy dotyczące reklamy ukrytej (kryptoreklamy). Głównym celem jest zachowanie autentyczności przekazu w oczach czytelników i zminimalizowanie sytuacji, gdy odbiorcy pomijają lub powątpiewają w treść artykułu oznaczonego wprost jako reklama.