PKN ORLEN chce rozbudować markę Star, którą z powodzeniem wprowadził na rynek niemiecki w 2003 roku. Rebranding 800 stacji w Polsce i Czechach będzie kosztował płocką spółkę nawet 80 milionów złotych.
Jacek Krawiec, prezes Orlenu, stawia sprawę jasno: – Chcemy mieć tylko dwie marki.
Koncern liczy na to, że dzięki tej operacji zwiększy się sprzedaż paliw na stacjach. Orlen nie ukrywa, że brand Star ma w tej chwili najlepszą rentowność spośród wszystkich marek koncernu. A tych jest na czterech rynkach, na których Orlen działa, aż siedem. W Polsce są to Orlen, Bliska i Petrochemia Płock; w Czechach – Benzina i Benzina Plus, na Litwie – Orlen i Ventus, zaś w Niemczech – Orlen, Star i OMV (Orlen kupił te stacje w listopadzie).
Załóż konto lub zaloguj się
i zyskaj dostęp na 14 dni za darmo.
Materiał chroniony prawem autorskim - wszelkie prawa zastrzeżone.
Dalsze rozpowszechnianie artykułu za zgodą wydawcy INFOR PL S.A. Kup licencję.