Niepokojące wieści z rynku reklamy telewizyjnej. Branża FMCG ogranicza budżety reklamowe na drugą połowę roku – niektóre firmy tną nawet o 20 proc.
Jakub Bierzyński, prezes grupy domów mediowych Omnicom Media Group, należał dotąd do największych optymistów, jeśli chodzi o wzrost rynku reklamy w tym roku. Jeszcze na początku 2011 r. szacował, że reklamodawcy zwiększą swoje wydatki co najmniej o 5 proc. Dziś przyznaje, że musi dramatycznie zrewidować swoje szacunki. Nawet do zera. Powód? – W ostatnim czasie zauważyłem bardzo niepokojące zjawisko obniżania przez reklamodawców budżetów reklamowych na drugie półrocze. Niektórzy ścięli je dramatycznie, nawet do 20 proc. – opowiada szef OMD. Według niego tną głównie firmy z branży FMCG.
– Chodzi o dobra konsumenckie, reklamujące się głównie w telewizjach. Nadawcy mogą mieć więc największe kłopoty. Mniej to ograniczenie może odczuć prasa, która jest wykorzystywana w innego typu kampaniach i przez innych klientów – uważa Bierzyński.
Załóż konto lub zaloguj się
i zyskaj dostęp na 14 dni za darmo.
Materiał chroniony prawem autorskim - wszelkie prawa zastrzeżone.
Dalsze rozpowszechnianie artykułu za zgodą wydawcy INFOR PL S.A. Kup licencję.