Mazowsze rozwija turystykę opierając się na współpracy

Ważną cezurą czasową był 2020 roku. Pandemia zmieniła sposób podróżowania, turyści zaczęli częściej wybierać krótsze wyjazdy, realizowane kilka razy w roku, przede wszystkim do miejsc postrzeganych jako bezpieczne.

– Trendy w turystyce zmieniają się bardzo szybko. Musimy za nimi nadążać, aby oferta turystyczna odpowiadała rzeczywistym potrzebom odwiedzających – powiedziała Izabela Stelmańska.

Współpraca przedsiębiorców, samorządu i innych

Strategia Mazowsza uwzględnia różnorodne formy wypoczynku – od turystyki aktywnej, przez kulturową, po kulinarną. Jak zaznaczała Izabela Stelmańska, współczesny turysta oczekuje kompleksowych doświadczeń, dlatego region musi oferować znacznie więcej niż pojedynczą atrakcję. To właśnie dlatego kluczowym pojęciem w rozwoju turystyki jest produkt turystyczny rozumiany jako efekt współpracy wielu środowisk. W jego tworzenie zaangażowani są przedsiębiorcy, samorządy, instytucje kultury, organizacje sportowe i podmioty odpowiedzialne za gastronomię czy rekreację. Turysta odwiedzający dany region chce bowiem nie tylko zwiedzać, ale także aktywnie spędzać czas, poznawać lokalną kulturę i korzystać z oferty gastronomicznej.

Jak zauważyła Izabela Stelmańska, budowanie rozpoznawalnego produktu turystycznego wymaga cierpliwości i konsekwencji. Efekty nie pojawiają się natychmiast, ale systematyczna współpraca wielu partnerów pozwala stopniowo budować markę miejsca i przyciągać kolejnych odwiedzających.

Mazowsze korzysta na powrocie zagranicznych turystów

Ważnym wątkiem rozmowy była odbudowa ruchu turystycznego po kryzysach ostatnich lat. Jak wskazywała przedstawicielka -urzędu marszałkowskiego, od 2023 roku widoczny jest systematyczny wzrost liczby turystów, a kolejne badania potwierdzają poprawę sytuacji.

Szczególnie pozytywne sygnały przyniósł rok 2025, kiedy wyraźnie odbudował się ruch turystów zagranicznych odwiedzających Polskę indywidualnie. Nie oznacza to jednak pełnego powrotu do sytuacji sprzed pandemii.

– Nadal nie wróciła w pełni turystyka grupowa i przyjazdowa na poziomie sprzed 2020 roku, ale coraz lepiej wygląda turystyka indywidualna – zauważyła Izabela Stelmańska. Jak podkreślała, na sytuację branży wpływały nie tylko skutki pandemii COVID-19, ale również wojna w Ukrainie. Przez długi czas Polska była przez część zagranicznych turystów postrzegana jako kraj znajdujący się blisko działań wojennych. Ten obraz się zmienia.

Z badań prowadzonych przez samorząd województwa wynika, że zagraniczni goście coraz częściej postrzegają Polskę jako kraj bezpieczny, co przekłada się na rosnącą liczbę przyjazdów. W efekcie ruch turystyczny z roku na rok wzrasta, a Mazowsze stopniowo odbudowuje swoją pozycję na turystycznej mapie kraju i Europy.

Krzysztof Ratnicyn