reklama

W I półroczu 2009 r. firmy wydały na reklamę w internecie 658 mln zł. To 14 proc. więcej niż przed rokiem, mimo że cały rynek pogrążony jest w recesji.

Po trzech kwartałach wydatki firm na reklamę były o 660 mln zł niższe niż rok temu – oszacował dom mediowy Starlink. Według niego ten rok zamknie się 9,5–10-proc. spadkiem wartości rynku.

Okna nie będą dźwignią reklamy. Rząd przygotował rozporządzenie zabraniające wieszania potężnych reklam zasłaniających całe ściany budynków. Ludzie wreszcie wyjrzą przez okna, jeśli firmy reklamowe nie zaangażują lepszych od ministerialnych prawników - pisze "Metro".

Przychody reklamowe TVN i Polsatu skurczą się w tym roku o 10–12 proc. Koniunktura w 2010 roku jest niepewna, więc stacje ograniczają produkcję programów.

O 10–40 proc. skurczą się przychody agencji reklamowych i domów mediowych. Z powodu recesji firmy zmniejszają zespoły, ale bronią się przed masowymi zwolnieniami. Na ożywienie i wzrost przychodów można liczyć dopiero pod koniec przyszłego roku.

Samochody, napoje, kosmetyki - te i wiele innych produktów "gra" w polskich filmach i serialach, mimo że pojęcie lokowania produktu (ang. product placement) nie funkcjonuje do tej pory w polskim prawie. Do końca roku tę formę reklamy, wbrew protestom wydawców prasy, zalegalizować ma nowelizacja Ustawy o radiofonii i telewizji.

Założenia do strategii promocji Polski w związku z Euro 2012 będą w połowie listopada. Jak dowiedział się DGP, pierwsze działania promocyjne rozpoczną się jesienią 2010 roku. Zdaniem ekspertów 100 mln zł na promocję to za mało, by prowadzić skuteczną kampanię.

ROZMAWIAMY z MARTĄ MACKIEWICZ, prawnikiem w kancelarii radców prawnych Stopczyk & Mikulski - Umieszczanie reklam na frontowych ścianach budynków, które zasłaniają okna, narusza społeczno-gospodarcze przeznaczenie prawa do lokali mieszkalnych poszczególnych właścicieli.

W III kwartale wydatki na reklamę w internecie wzrosły nieznacznie. By polepszyć swoją sytuację, portale tworzą sojusze.

Rozmawiamy z URSZULĄ GRUSZKO z kancelarii Leśnodorski Ślusarek i Wspólnicy - Autorzy przekazów reklamowych muszą ostrożniej formułować treść komunikatów marketingowych. Za rozmijanie się z prawdą mogą bowiem zapłacić nawet karę w wysokości 10 proc. rocznych przychodów firmy.

By skuteczniej przyciągać reklamodawców w czasie recesji, wydawcy prasy wprowadzają do sprzedaży nowe pakiety reklamowe i tworzą nowe sojusze. Niektóre są zaskakujące.

Ministerstwo Infrastruktury chce zakazać ograniczania dostępu oświetlenia dziennego. To nie jest zakaz wieszania reklam na oknach budynków wielorodzinnych, twierdzą prawnicy. Nowe rozwiązanie wywoła jeszcze większe spory wśród lokatorów, wspólnot i reklamodawców.

W IV kwartale operatorzy komórkowi zwiększą wydatki reklamowe, by przyciągnąć klientów przed świętami.

Cięcia wydatków ma marketing i reklamę to dla większości firm jeden z pierwszym sposobów oszczędzania, na jaki się decydują w kryzysie gospodarczym. Zdaniem ekspertów, takie działania mogą w przyszłości bardzo zaszkodzić firmie.