Kryzys wymusza konsolidację w branży reklamowej. Polski Dom Mediowy, spółka utworzona przez sześć małych polskich agencji, chce konkurować z globalnymi firmami z tego sektora.
Equinox, Value Media, TBA, Media Concept i Media Advisers to spółki, które powołały do życia Polski Dom Mediowy (PDM). Udziałowcami są też spółki z holdingu Media Works oraz notowana na giełdzie Platforma Mediowa Point Group, wydawca m.in. magazynu Machina i Film. Na czele nowego podmiotu stanął Piotr Wałęski, który wcześniej był związany m.in. z TV Puls i TVP.
Łącząc siły, niezależne agencje liczą, że łatwiej będzie im teraz negocjować niższe ceny z emitentami reklam: ze stacjami TV i radiowymi, portalami i gazetami. Chcą odebrać część reklamodawców największym sieciowym domom mediowym. Przez ręce tych ostatnich przechodzi ponad 90 proc. budżetów reklamowych wartego około 7,7 mld zł rynku reklamy w Polsce. Globalni reklamodawcy – koncerny międzynarodowe – bardzo często korzystają z usług jednej sieci na lokalnych rynkach, co pozwala dostać im lepszą cenę za emisje reklam.
Bądź na bieżąco ze zmianami w prawie i podatkach.
Czytaj raporty, analizy i wyjaśnienia ekspertów.
Bądź na bieżąco ze zmianami w prawie i podatkach.
Czytaj raporty, analizy i wyjaśnienia ekspertów.
Materiał chroniony prawem autorskim - wszelkie prawa zastrzeżone.
Dalsze rozpowszechnianie artykułu za zgodą wydawcy INFOR PL S.A. Kup licencję.