Dobre efekty zeszłorocznych rekomendacji UOKiK dotyczących influencerów

Kolejne postępowania, szeroko zakrojone konsultacje, wydanie przez UOKiK Rekomendacji dotyczących oznaczania treści reklamowych przez influencerów w mediach społecznościowych oraz prowadzona przez różne podmioty działalność edukacyjna zaczęły przynosić bardzo dobre efekty. Oczywiście można też znaleźć minusy rozwiązań wskazanych przez urząd – są bowiem elementy, które można byłoby doprecyzować, definicje, które potencjalnie można byłoby ująć inaczej. Bezsprzecznie jest też kilka punktów zapalnych, które wywołują dyskusję. Obserwujemy również m.in., że pojawiają się nietuzinkowe próby obejścia rekomendacji UOKiK, np. poprzez używanie lustrzanych odbić haseł „reklama”, celowe popełnianie błędów ortograficznych czy wsteczne oznaczanie postów np. po kilku dniach od publikacji.

Pomocny słowniczek

Wróćmy do samych rekomendacji. Posiadają one słowniczek. Zresztą z ujednolicaniem definicyjnym często spotykamy się w tego rodzaju dokumentach, czyli w tych tworzonych w ramach samoregulacji (oddolnych inicjatywach środowiskowych) i współregulacji (inicjatywach, w których komponent środowiskowy krzyżuje się z państwowym). W tym konkretnym przypadku wydawało się to niezbędne – np. definicji reklamy w polskich przepisach jest sporo, a ich „uwspólnienie” jest trudne (o ile nie niemożliwe).