Największe spółki mediowe notowane na GPW (TVN, Polsat i Agora) zakładają realizację optymistycznych prognoz: wzrost rynku o blisko 5 proc. Polsat uważa, że w 2012 roku może być jeszcze lepiej.
– Trzymamy się na razie prognoz domu mediowego ZenithOptimedia Polska, który zakłada wzrost rynku reklamy telewizyjnej o ponad 8 proc. – mówił kilka dni temu Maciej Stec, członek zarządu telewizji Polsat.
Rzeczywiście w kwietniu analitycy ZOP zapewniali o 6,8-proc. poprawie na całym rynku i 8,8-proc. w telewizji. Teraz Jakub Potrzebowski, prezes ZenithOptimedia Polska, sygnalizuje, że sytuacja wyraźnie się pogorszyła. – Mamy do czynienia z rosnącym sceptycyzmem i z trendem ograniczania wydatków reklamowych przez firmy, które obawiają się pogłębiającego się kryzysu i spadku przychodów oraz zmian zachowań konsumentów. To może się negatywnie odbić na ostatecznym obrazie rynku na koniec tego roku – mówi „DGP”.
Załóż konto lub zaloguj się
i zyskaj dostęp na 14 dni za darmo.
Materiał chroniony prawem autorskim - wszelkie prawa zastrzeżone.
Dalsze rozpowszechnianie artykułu za zgodą wydawcy INFOR PL S.A. Kup licencję.