reklama leków

Zakaz wykorzystywania autorytetu zawodów medycznych w reklamie suplementów diety, zakaz wprowadzania w błąd co do właściwości produktu oraz kary nawet do miliona złotych – to główne propozycje z projektu nowelizacji ustawy o bezpieczeństwie żywności i żywienia, który opublikowano na stronach Rządowego Centrum Legislacji.

1 stycznia 2023 r. wszedł w życie zakaz reklamowania wyrobów medycznych przez lekarza, farmaceutę lub aktora, który odgrywa ich rolę. "To zmiana w bardzo dobrym kierunku. Nie można oszukiwać pacjenta i udawać lekarza, zalecając produkty lecznicze" - mówi prezes Naczelnej Rady Lekarskiej Łukasz Jankowski.

- Prezes UOKiK okazjonalnie pochyla się nad kwestią reklam suplementów diety. W zakresie produktów leczniczych przyjmuje się, że organem kompetentnym jest GIF, i choć ten podział jest w praktyce utrzymywany, nie ma on uzasadnienia w przepisach. Jeśli reklama narusza zbiorowe interesy konsumentów, np. wprowadzając ich w błąd, prezes UOKiK może działać niezależnie od tego, czego reklama dotyczy. Tym bardziej że ma bardziej dolegliwy arsenał sankcji, np. kary pieniężne sięgające 10 proc. przychodu przedsiębiorcy - mówi Dominik Jędrzejko, adwokat, partner w Kancelarii Kaszubiak Jędrzejko Adwokaci sp.p.

Nowe zasady reklamowania produktów leczniczych wejdą później, niż pierwotnie planowano. Przedsiębiorcy biorący udział w konsultacjach publicznych przekonali Ministerstwo Zdrowia, że sześciomiesięczny termin dostosowania się do przepisów projektowanej nowelizacji rozporządzenia w sprawie reklamy produktów leczniczych jest zbyt krótki w stosunku do rzeczywistych mechanizmów planowania, produkcji i emisji kampanii reklamowych. Podmioty odpowiedzialne byłyby zmuszone do wycofywania zaakceptowanych już reklam leków, ponieważ nie spełniałyby one wymogów projektu. To zaś wiązałoby się z dodatkowymi kosztami.

Nie tylko apteki powinny przestrzegać prawa farmaceutycznego i unikać ewentualnych naruszeń zakazu reklamy placówek. Muszą o tym pamiętać także markety, które mają w swojej ofercie leki. Przekonał się o tym jeden z przedsiębiorców ukarany przez podkarpackiego wojewódzkiego inspektora farmaceutycznego (WIF). Sprawę jako pierwszy opisał branżowy portal mgr.farm.

Zakaz używania wizerunków osób w fartuchu oraz dzieci w reklamach witamin i innych wzmacniaczy organizmu.

Decyzje, kwestionujące reklamy, mają walor edukacyjny - dzięki nim producenci np. suplementów diety wiedzą, jak nie należy reklamować swojego produktu, jeśli nie chcą narazić się na reakcje Urzędu - mówi PAP Krzysztof Lehmann z UOKiK.