MEDIA REKLAMA

W wojnie pomiędzy telekomami wszystkie chwyty dozwolone. Boleśnie przekonał się o tym Polkomtel, który kilka dni temu został pozwany przez Telekomunikacje Polską (Orange Polska) za serię reklam, w których usługa LTE Plusa została porównana do Neostrady.

Hollywoodzki aktor, producent i reżyser Kevin Spacey został nową twarzą reklamową Banku Zachodniego WBK. Amerykański gwiazdor ma być kluczowym elementem największej kampanii marketingowej w historii banku.

Jedno zdjęcie warte tysiąc słów – polskie firmy uwierzyły w tę formułę i zaczynają inwestować w reklamę w Instagramie.

Reklama w internecie nadal notuje wzrost – według badania IAB AdEx przeprowadzonego przez PwC, wydatki na reklamę online w Polsce w pierwszym kwartale 2013 roku wyniosły 546 milionów. W porównaniu do porównywalnego okresu roku wcześniejszego jest to wzrost o 9,6%. Nadal dynamicznie rosną wydatki na reklamę wideo online, dzięki czemu reklama graficzna jest obecnie liderem dynamiki. Od roku 2013 w badaniu wprowadzono zmiany w metodologii – do monitoringu dodano wideo in-stream oraz RTB.

W październiku ubiegłego roku, po wielu miesiącach przygotowań Felix Baumgartner wykonał skok z wysokości 39 tysięcy metrów. Tym samym nie tylko przekroczył prędkość dźwięku, ale stał się również kluczowym ogniwem najpotężniejszej kampanii reklamowej w historii.

Wartość rynku reklamy w Polsce zmniejszy się w tym roku o 5,9% i wyniesie 6,35 mld zł, wynika z prognoz domu mediowego ZenithOptimedia, cytowanych przez "Rzeczpospolitą". Wzrosty są oczekiwane jedynie w segmencie reklamy online - o 7,3% i kinowej - o 1,8%. Największe spadki dotkną segmentu gazet - o 25,2%, magazynów - o 21,0%, reklamy zewnętrznej - o 7,3% i radia - 4,4%, podał ZOG.

Gigant z Redmond coraz poważniej traktuje rywalizację z Apple na polu mobilnych systemów i urządzeń. W najnowszej reklamie "Less talking, more doing" (Mówimy mniej, robimy więcej), twórcy Windowsa 8 porównują możliwości jakie daje użytkownikowi iPad, z zainstalowanym iOS'em oraz tablet z systemem operacyjnym Microsoftu.

Zapłacić widzom za każdą wyświetloną na ekranie telewizora reklamę – taka idea przyświecała twórcom FENIX3. Kilka miesięcy temu w Szczecinie powstała firma, która płaci widzom za to, że oglądają reklamy w telewizji. Przekaz reklamowy jest przy tym nieinwazyjny, ponieważ wykorzystuje tzw. skiny, czyli pasy u dołu i z prawej strony ekranu, które wyświetlają się poprzez skalowanie obrazu, przy czym nie zakłócają wizji ani fonii. Za kilka miesięcy innowacyjny system Fenix3 będzie dostępny w Warszawie i Poznaniu, a w przyszłym roku w kolejnych aglomeracjach.

Erotyka, przemoc, wulgaryzmy i żerowanie na ludzkich emocjach – twórcy reklam zrobią praktycznie wszystko, aby zwrócić naszą uwagę na oferowany produkt. Czy w świecie reklamy i nowych mediów istnieją jeszcze jakieś zasady, świętości i tematy tabu?

Zgodnie z zapowiedziami prezesa Dominika Libickiego, Cyfrowy Polsat rozpoczął w tym tygodniu kampanię promocyjną prezentująca nowe usługi promocje przygotowane z myślą o abonentach . Czy to wystarczy, aby obronić się przed atakiem ze strony nowego gracza na rynku – nC+?

Rynek reklamy w tym roku skurczy się o 4%, natomiast wzrosty odnotują segmenty internetu i kin, wynika z prognoz domu mediowego OMD.

Wartość rynku reklamy w Polsce zmniejszyła się w ub.r. o 5,2% do 7,095 mld zł (po wzroście o 1,8% w 2011 r.), podał Starlink. Reklama internetowa utrzymała wzrost, ale o znacznie słabszej dynamice niż rok wcześniej.

W realu wszystko jest prostsze. Tu przeciwnika w postaci reklamy łatwo lokalizujesz i umiesz już go ignorować. Przećwiczyłeś obojętność i cierpliwość wobec wyrastających na ulicach billboardów, ulotek, które co rusz ktoś próbuje ci wręczyć, czy ogłoszeń na uchwytach w tramwaju. Kiedy jednak włączasz komputer, wchodzisz do sieci i portal informacyjny, z którego korzystasz, znika pod wielką reklamą, a ty tracisz kilka sekund, by znaleźć iksa, który pozwoli ci ją zamknąć – puszczają ci nerwy.

Globalne wpływy z reklam umieszczanych na urządzeniach mobilnych powinny wzrosnąć do 11,4 mld dolarów w 2013 roku wobec kwoty 9,6 mld dolarów, uzyskanej w zeszłym roku – prognozuje firma badawcza Gartner.

Na dojrzałych, internetowych rynkach już od kilku lat wydatki na marketing w wyszukiwarkach są znacznie wyższe niż te, przeznaczane na reklamę display. W Polsce dotąd było inaczej. Dotąd, bo wszystko wskazuje na to, że właśnie jesteśmy świadkami zmiany na pozycji lidera - wynika z raportu "Marketing w wyszukiwarkach", opublikowanego przez portal Interaktywnie.com.

Globalne przychody z reklamy internetowej osiągną 143 mld dolarów w roku 2017 – wynika z z raportu firmy Digital TV Research. Prognozy wskazują, że przychody te będą przeszło dwa razy większe od kwoty 66 mld dolarów, zanotowanej w roku 2010 oraz zdecydowanie wyższe od 92 mld dolarów, szacowanych na rok 2012.

Lenistwo, chęć przypodobania się władzom, a ostatnio oszczędności. Nawet najlepszy produkt poniesie klęskę, gdy jego kampania jest nieudolnie robiona „jak najtaniej”.

Reklamy telewizyjne nadal emitowane są za głośno, bo stacje nie respektują przepisów – twierdzi rzecznik praw obywatelskich prof. Irena Lipowicz, prosząc Jana Dworaka, przewodniczącego Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji, o wyjaśnienia.

Meble z Ikei, internet z Play, ciastka Góralki, robot kuchenny Moulinex, znowu Play – i tak dalej przez okrągłe 6 minut. Tyle trwa 12 reklam, które trzeba obejrzeć przed darmowym seansem w serwisie internetowym Iplex.pl. Podobnie jest u konkurentów, takich jak TVN Player, Ipla czy VOD TVP.