Społeczna odpowiedzialność to działalność opłacalna dla firmy

W ostatnich latach obserwujemy duży wzrost zainteresowania tematyką społecznej odpowiedzialności biznesu (ang. CSR - Corporate Business Responsibility). Mimo iż w Polsce pisze i mówi się o tym coraz więcej, nadal podejście do tego tematu jest mało praktyczne i mało zorientowane biznesowo. W międzynarodowej systematyce wyróżnia się cztery fazy CSR-u w organizacji. Podejście nieangażujące się zakłada, że odpowiedzialność społeczna jest tylko dodatkowym, zbędnym kosztem dla firmy, której podstawowym celem jest zarabianie pieniędzy. Fazą drugą jest podeście filantropijne, w którym firmy chcąc zyskać na wizerunku wspierają organizacje pozarządowe i przedsięwzięcia charytatywne, często myląc to zaangażowanie ze sponsoringiem.