W ostatnich miesiącach wiele się mówi o kryzysie gospodarczym i jego globalnych skutkach dla rynków międzynarodowych i lokalnych. Firmy poszukując oszczędności, optymalizują koszty, redukują zatrudnienie i ograniczają inwestycje we wszystkich możliwych obszarach.
Nierzadko dzieje się to wbrew wszelkim zasadom odpowiedzialnego biznesu, a często nawet bez poszanowania jakichkolwiek wartości etyki biznesu, a właśnie w takich chwilach odpowiedzialność społeczna nabiera szczególnego znaczenia. Firmy, bowiem mogą i wręcz powinny podejmować wyzwania związane z kryzysem w sposób dojrzały i odpowiedzialny. Aby tak się jednak stało musimy, jako społeczeństwo uświadomić sobie swoją siłę oddziaływania i wymagać od firm innych, bardziej odpowiedzialnych form działania.
Jednym z najistotniejszych czynników motywacyjnych dla organizacji do prowadzenia biznesu w sposób odpowiedzialny wobec swoich pracowników, społeczeństwa, rynku, oraz wobec środowiska naturalnego, jest oczekiwanie społeczne. Jeśli klienci, dostawcy, podwykonawcy i szeroko pojęta opinia publiczna są świadomi odpowiedzialnych zasad prowadzenia biznesu, mogą wpływać na firmę i tym samym na cały rynek. Rola komunikacji zewnętrznej jest więc bardzo ważna, nie tylko z perspektywy organizacji, której powinno zależeć na jasnym i rzetelnym przekazie, ale również z perspektywy odbiorcy, który w ten sposób może zebrać informacje na temat dobrych praktyk rynkowych.
Załóż konto lub zaloguj się
i zyskaj dostęp na 14 dni za darmo.
Materiał chroniony prawem autorskim - wszelkie prawa zastrzeżone.
Dalsze rozpowszechnianie artykułu za zgodą wydawcy INFOR PL S.A. Kup licencję.