Gra toczy się o 1,2 mld zł rocznie, czyli jedną trzecią telewizyjnych wpływów reklamowych.
Cisza na planie. Akcja! – w najbliższych miesiącach takie hasło będzie słychać coraz częściej na planach serialowych produkcji stacji telewizyjnych. Rozdający dotychczas karty na rynku trzej rodzimi nadawcy – TVN, Polsat i TVP – będą zmuszeni do zwiększenia nakładów na seriale. Na ten lukratywny rynek mocniej postanowiły wkroczyć do stacji tematycznych.
Seriale były dotychczas obok reality show jednym z głównych kół zamachowych ramówek TVN, Polsatu i TVP. Choć są kosztowne, zapewniają stały dopływ widzów i możliwości zarabiania na niestandardowych formach reklamy, takich jak product placement. A co najważniejsze, jak policzyły Atmedia, największy broker reklam w kanałach tematycznych – seriale są jednym z najbardziej znaczących źródeł wpływów reklamowych. – W ubiegłym roku zajmowały nie więcej niż 20 proc. czasu w ramówkach, natomiast wpływy z reklam, jakie przyniosły, przekroczyły 30 proc. przychodów stacji – mówi DGP Joanna Nowakowska z Atmediów.
Załóż konto lub zaloguj się
i zyskaj dostęp na 14 dni za darmo.
Materiał chroniony prawem autorskim - wszelkie prawa zastrzeżone.
Dalsze rozpowszechnianie artykułu za zgodą wydawcy INFOR PL S.A. Kup licencję.