Główny inspektor farmaceutyczny uznał, że wymagana prawem informacja o sponsorze audycji pojawiająca się przed lub po programie może być traktowana jako reklama produktu leczniczego.
Ogólne zasady sponsorowania audycji telewizyjnych reguluje ustawa z 29 grudnia 1992 r. o radiofonii i telewizji (Dz.U. z 2005 nr 253, poz. 2531 z późn. zm.). Zgodnie z nią sponsorowanie nie powinno mieć na celu promocji towarów wytwarzanych lub sprzedawanych przez sponsora, ale finansowanie tworzenia lub rozpowszechniania audycji celem zwiększenia rozpoznawalności i podniesienia renomy firmy, towaru lub innego oznaczenia indywidualizującego sponsora lub jego działalność.
Stanowisko inspekcji
Z takiego samego założenia wyszedł również główny inspektor farmaceutyczny (GIF). W uzasadnieniu swojej najnowszej decyzji podkreślił, że istotą sponsoringu jest kształtowanie wizerunku rynkowego sponsora jako udzielającego wsparcia przedsięwzięciom mającym znaczenie ogólnospołeczne. Punktem ciężkości działań reklamowych jest natomiast promocja produktu, a ich celem jest zaznajomienie konsumenta z właściwościami leku w zamiarze skłonienia go do zakupu.
Załóż konto lub zaloguj się
i zyskaj dostęp na 14 dni za darmo.
Materiał chroniony prawem autorskim - wszelkie prawa zastrzeżone.
Dalsze rozpowszechnianie artykułu za zgodą wydawcy INFOR PL S.A. Kup licencję.