Wielkie wydarzenia sportowe są wykorzystywane przez niektóre firmy do swoich działań marketingowych. Robią to, naruszając prawo lub działając na granicy. Polska powinna zabezpieczyć się w tej dziedzinie przed Euro 2012.
Firmy coraz częściej zdają sobie sprawę, że skojarzenie reklamy ich produktów i usług z nagłaśnianym medialnie wydarzeniem zapewni łatwy oraz skuteczny sposób dotarcia z komunikatem reklamowym do szerokiego kręgu potencjalnych odbiorców. W związku z tym coraz częściej duże wydarzenia sportowe stanowią tło dla kontrowersyjnych działań polegających na implementacji rozmaitych innowacyjnych technik marketingowych, mających na celu wywołanie skojarzeń pomiędzy reklamowanymi produktami a danym wydarzeniem. Przykładem jest tzw. ambush marketing (ang. ambush - zasadzka, pułapka, podstęp), polegający na wykorzystywaniu, bez płacenia, rozgłosu towarzyszącego danej imprezie w celu zdobycia nowych klientów dla swojej marki lub polepszenia jej wizerunku.
Bądź na bieżąco ze zmianami w prawie i podatkach.
Czytaj raporty, analizy i wyjaśnienia ekspertów.
Bądź na bieżąco ze zmianami w prawie i podatkach.
Czytaj raporty, analizy i wyjaśnienia ekspertów.
Materiał chroniony prawem autorskim - wszelkie prawa zastrzeżone.
Dalsze rozpowszechnianie artykułu za zgodą wydawcy INFOR PL S.A. Kup licencję.
