Marketingowa rywalizacja na boisku

Firmy coraz częściej zdają sobie sprawę, że skojarzenie reklamy ich produktów i usług z nagłaśnianym medialnie wydarzeniem zapewni łatwy oraz skuteczny sposób dotarcia z komunikatem reklamowym do szerokiego kręgu potencjalnych odbiorców. W związku z tym coraz częściej duże wydarzenia sportowe stanowią tło dla kontrowersyjnych działań polegających na implementacji rozmaitych innowacyjnych technik marketingowych, mających na celu wywołanie skojarzeń pomiędzy reklamowanymi produktami a danym wydarzeniem. Przykładem jest tzw. ambush marketing (ang. ambush - zasadzka, pułapka, podstęp), polegający na wykorzystywaniu, bez płacenia, rozgłosu towarzyszącego danej imprezie w celu zdobycia nowych klientów dla swojej marki lub polepszenia jej wizerunku.