Podczas ubiegłotygodniowego webinaru zorganizowanego przez UOKiK Krzysztof Lehmann, dyrektor bydgoskiej delegatury urzędu, odpowiadał na pytania o opublikowane ostatnio rekomendacje dotyczące oznaczania przez influencerów treści reklamowych w mediach społecznościowych. Wytyczne te wywołały nie lada poruszenie wśród twórców oraz pełnomocników. Lehmann zapowiedział, że wkrótce będą ukazywać się kolejne materiały edukacyjne, mające odpowiadać na najczęściej napływające do UOKiK pytania.
Daria Golus, adwokat z kancelarii GESSEL, przyznaje, że wytyczne są kontrowersyjne. Chociażby zawarta w nich ogólnikowa definicja influencera sprawia, że de facto każda osoba aktywnie publikująca np. w serwisie LinkedIn może być zmuszona do oznaczania swoich materiałów jako reklamowe.