Sprawa dotyczyła austriackiej spółki bukmacherskiej bet-at-home.com Entertainment GmbH. W listopadzie 2019 r. złożyła ona do Urzędu Unii Europejskiej ds. Własności Intelektualnej (EUIPO) wniosek o rejestrację unijnego znaku towarowego „bet-at home”, napisanego pogrubioną granatową czcionką i podkreślonego zielonym łukiem. Ekspert EUIPO odrzucił jednak zgłoszenie, wskazując na opisowy charakter oznaczenia. Izba odwoławcza potwierdziła tę decyzję.
Spółka zaskarżyła ją do Sądu UE. Argumentowała, że ekspert EUIPO skupił się na elemencie słownym znaku towarowego, pomijając jego element graficzny. Według firmy element ten nadaje znakowi charakter odróżniający, a za jego sprawą konsumenci kojarzyliby oznaczenie wyłącznie z marką „bet-at-home”.