Nie uważam, by wspieranie zawodowych sportowców z ogromnymi gażami było najrozsądniejszą metodą zaangażowania spółek w CSR. To marnotrawienie funduszy - uważa Adam Pawlukiewicz, ekspert od marketingu sportowego w Pentagon Research
Dlaczego firmy wydają krocie na promocję akurat przez sport?
Badania skuteczności akcji marketingowych potwierdzają, że kanał sportowy to jedna z najskuteczniejszych form reklamy marki. Sport wywołuje ogromne emocje, w większości pozytywne. Kibic podświadomie łączy sukcesy swojego ulubionego zawodnika lub drużyny z firmą, która go sponsoruje i której pieniądze pozwalają osiągać takie sukcesy. Dla firm to najtańszy sposób na budowanie wizerunku firmy kojarzącej się z sukcesem, radością, zwycięstwem, co umożliwia wzrosty sprzedaży.
Załóż konto lub zaloguj się
i zyskaj dostęp na 14 dni za darmo.
Materiał chroniony prawem autorskim - wszelkie prawa zastrzeżone.
Dalsze rozpowszechnianie artykułu za zgodą wydawcy INFOR PL S.A. Kup licencję.