Nawet wyjątkowa renoma marki takiej jak PUMA nie oznacza, że tego samego słowa nie można wykorzystać w innym znaku towarowym przeznaczonym do towarów, które nie mają nic wspólnego ze sportem, jak choćby frezarki czy programy komputerowe do obsługi sprzętu przemysłowego.
Ochrona znaku towarowego, który uzyskał wyjątkową rozpoznawalność, może się rozciągać poza usługi i towary, dla których został pierwotnie zarejestrowany. Renomowany znak towarowy kojarzony jest bowiem z daną firmą, nawet, gdy ta nie produkuje danego towaru. Dlatego też jego ochrona jest mocniejsza niż zwykłych marek.